自考市場營銷科目：市場營銷策劃課程簡介

　　市場營銷策劃是自考市場營銷等專業的一門專業主干課程，也是其他經濟管理類專業不可或缺的一門重要專業課。

　　市場營銷策劃在我國得到了快速發展和廣泛應用，成為一門實踐性極強的應用型經濟學科。這門基于哲學、數學、經濟學、管理學、行為科學之上的學科，不僅是當代企業在迅速變化的市場環境和日趨激烈的競爭中求生存、求發展的管理利器，在社會經濟生活各個方面得到廣泛應用。學習市場營銷策劃，對于提高從事經濟工作和企業管理工作人員的能力，提高企業經營管理水平，具有極其重要的作用。正因為如此，隨著現代市場營銷實踐的蓬勃發展，營銷策劃已逐漸發展成為該學科一個新的專業發展方向，對商貿類專業學生來講，該課程也成為專業的一門必不可少的核心課程。

　　本課程主要涉及到市場營銷策劃基礎理論、市場營銷戰略策劃、市場營銷戰術策劃和市場營銷策劃綜合訓練四個方面，教學的主要任務是：通過本課程的學習，使學生能系統地理解和掌握市場營銷策劃的基本概念、原理、步驟與技術方法，并將所學到的理論知識應用到營銷策劃實踐中，具有營銷策劃案例分析及營銷策劃實戰能力。

　　通過本課程的學習，學生應達到如下目標： (1)學生學完本課程后應能結合實踐成功完成營銷策劃并具備營銷策劃的基本能力和素質。 (2)能運用市場營銷調研與市場機會的選擇方法，會搜集市場信息，設計調查問卷，進行營銷調研和市場預測，以便根據市場調研進行市場細分，選擇最具吸引力的目標市場，為企業進行準確的市場定位，并能對市場營銷組合和策略進行應用。 (3)學生能綜合運用營銷理論和方法進行營銷活動策劃的能力，培養學生創業項目策劃的能力，可以撰寫和宣講營銷策劃方案。 (4)在學生學完本課程后、進入實際工作崗位之前，能夠勝任一般營銷項目的策劃工作。

　　想要報考自考市場營銷專業的考生可以通過網上報名或現場報名的形式進行報考。詳情可撥打自考熱線電話400-000-2300.